Si usted desea proteger legalmente un eslogan o lema comercial, en esta sección encontrará una explicación completa sobre qué es, cómo se registra y cuáles son sus efectos jurídicos en Colombia.
1. ¿Qué se entiende por eslogan?
El eslogan es una expresión verbal (palabra, frase o enunciado) que acompaña a una marca con el propósito de reforzar su identidad y aumentar su capacidad de diferenciación en el mercado.
En la legislación colombiana sobre signos distintivos, el eslogan recibe la denominación técnica de lema comercial.
Existen múltiples ejemplos ampliamente reconocidos, como: “Connecting people” (Nokia), “Just do it” (Nike), “Impossible is nothing” (Adidas), “El sabor de la nueva generación” (Pepsi), “Think different” (Apple) o “La nuestra” (Colombiana).
2. ¿Ante qué entidad se registra un eslogan?
El trámite de registro de un eslogan debe realizarse ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).
Una vez concedido el registro, el titular obtiene el derecho de uso exclusivo sobre el lema comercial, lo que implica que ningún tercero puede emplearlo sin autorización expresa.
3. ¿Cuál es el procedimiento para registrar un eslogan?
El primer paso consiste en efectuar una búsqueda de antecedentes, con el fin de verificar si existen marcas o lemas previamente registrados que puedan impedir el registro solicitado.
Es importante tener en cuenta que el registro del eslogan es independiente del registro de la marca. En los últimos años, la SIC ha rechazado solicitudes que pretendían registrar marca y eslogan en un solo trámite, al considerar que se trata de signos distintos.
Adicionalmente, la normativa colombiana exige que los lemas comerciales no sean genéricos, descriptivos ni de uso común. Para ser registrables, deben poseer suficiente carácter distintivo y creatividad, permitiendo identificar claramente un origen empresarial específico.
4. ¿Por cuánto tiempo es válido el registro de un eslogan?
La vigencia del eslogan está directamente vinculada a la de la marca a la cual se asocia. En consecuencia, si la marca vence, por ejemplo, el 16 de septiembre de 2041, el eslogan expirará en la misma fecha.
Tanto la marca como el lema comercial pueden renovarse cada diez (10) años, de forma indefinida, siempre que se cumplan los requisitos legales correspondientes.